Om oss

Modeföretaget JOY har en lång och framgångsrik historia som tyvärr slutade med konkurs under våren 2020. Varumärket förvärvades av nya ägare som startade en ny digital version av JOY under 2021.

Vi, Åsa Parsmo, Anna Ullman Sersé och Sofia Valentin tyckte det var otroligt sorgligt att en sådan anrik och bra klädkedja skulle försvinna från den svenska klädmarknaden, så därför bestämde vi oss för att köpa upp de bästa delarna av JOY och starta om verksamheten.

Nya JOY spinner vidare på arvet från gamla JOY men bygger på en modern, digital verksamhet för att tillgodose Sveriges kvinnor med kläder för livet – var du än befinner dig. 

Vi ser verkligen fram emot en ny JOY-resa tillsammans med dig! Läs mer om hela JOY-teamet här.

KLÄDER FÖR LIVET

Vi vill skapa kläder som får kvinnor att känna sig vackra och må bra. Moderna kläder med tidlös design med smickrande passform som håller över tid och flera säsonger. Både bra för ekonomin och miljön.

HISTORIA

Varumärket JOY har en lång historia där den första butiken öppnade 1971 i Göteborg. Företaget växte till en landsomfattande kedja med drygt 50 butiker. Under våren 2020 gick dock klädkedjan JOY i konkurs.

Varumärket förvärvades av nya ägare som 2021 startade en ny, mer digital version av JOY. Bakom den nya satsningen står tre grundare, Sofia Valentin, Åsa Parsmo och Anna Ullman Sersé som också äger majoriteten av bolaget.

MÅLGRUPP

JOY skapar kläder med bra kvalitet och passform till kvinnor som kommit några år in i livet. Vi vänder oss till kvinnor som uppskattar vackra kläder, god passform och möjligheten till en stilsäker och hållbar garderob.

Vår målgrupp är villig att betala för bra kvalitet, god passform och moderiktiga kläder och samtidigt känna att de får värde för pengarna. JOY riktar sig i stor utsträckning till kvinnor som önskar köpa en hållbar och långsiktig garderob där plaggen kan leva över säsonger och kombineras till stilsäkra outfits.

RÅDGIVNING

På stilrådgivning ger vi dig som är medlem råd och stöd för hur du skall bygga en garderob som passar din stil, din kroppsform och dina färger.

Vi vill hjälpa dig att hitta kläder som du trivs i och som gör att du känner dig vacker men samtidigt hjälpa dig att bygga en bra struktur i din garderob med hela stilar och outfits. Allt för att undvika felköp som är dåliga både för din plånbok och vår miljö.

Grunden i rådgivningen är stiltestet som vi erbjuder våra medlemmar och som hjälper dig sedan att lättare hitta kläder som just du känner dig bekväm i.

VÅRA VARUMÄRKEN

JOY har ett design & inköpsteam som utvecklar produkterna för varumärkena Alice Bizous, Rosebud och JOY Essential Items. Rosebud har ett utbud som oftast passar den romantiska, naturliga eller klassiska stilen. Alice Bizous utbud är mer riktad mot de mer stilrena, dramatiska och kreativa stilarna.

JOY Essential Item är produkter som skapar grundstrukturen i din garderob och de flesta produkterna passar alla stilar